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                内衣架转型需走高端路线


                      内衣架转型需走高端路线
                      在面对近几年的金融危机以及市场低靡后,高端市场成为了众多内衣架企业眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身高端化,奢侈品化战略的市场浪潮中。高端顾客、高端产品成为了众多企业的为之奋斗的目标。但是,在这场市场大潮中,众多产品价值与市场需求出现背离,当“咸菜”和“馒头”都开始标榜“高端”的时候,最终的市场结果一定是一地鸡毛。在这场高端的盛宴中,不断有内衣架企业折戟沉沙,通过分析总结,主要有以下几种状况:
                      首先,一味追求高价的炒家心态,在众多内衣架企业的眼中,高端产品就是高价,用炒家的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。
                      其次,忽视产品深层次内涵和积累,高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。
                      最后,忽视内衣架企业的整体运作,高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘。
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